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独家专访柴玉石:揭秘兰舍硅藻泥选代言人的六大标准 

发布日期:2016-04-18 来源: 中国建材网 查看次数: 2374 

核心提示:最近身为国内硅藻泥行业的领导品牌——兰舍硅藻泥,启动了“心动女神”的票选活动,意在请全民帮助兰舍选择品牌形象代言人,因此,我们便联系兰舍总部希望能采访兰舍硅藻泥总经理柴玉石先生,了解内情。 经过几番周折,2016年3月20日,兰舍硅藻泥总经理柴玉石先生,刚参加完兰舍硅藻泥健康中国行总裁签售柳州站,便接受了我们的采访。 记者:您好,柴总,您能接受我们的

  最近身为国内硅藻泥行业的领导品牌——兰舍硅藻泥,启动了“心动女神”的票选活动,意在请全民帮助兰舍选择品牌形象代言人,因此,我们便联系兰舍总部希望能采访兰舍硅藻泥总经理柴玉石先生,了解内情。 经过几番周折,2016年3月20日,兰舍硅藻泥总经理柴玉石先生,刚参加完兰舍硅藻泥健康中国行总裁签售柳州站,便接受了我们的采访。 记者:您好,柴总,您能接受我们的采访,我们感到非常荣幸。 柴总:客气了,时间有限,我们直奔主题。 记者:好的,柴总,今天采访您主要是听说兰舍正在选代言人,我们想了解一下兰舍选择的标准? 柴总:一个企业选择代言人要考虑多个方面,我们主要考虑与兰舍品牌现阶段发展的契合度。 记者:柴总,那您能讲讲具体的么? 柴总:兰舍硅藻泥尽管不是第一个做硅藻泥的,但由于我们历经三年研发的兰舍1号发明专利,以及我们一直坚持高端品牌营销战略,现在已经是硅藻泥行业的老大,但是在建材行业还是非常渺小的,所以我们需要一位能与我们一同成长的明星作为代言,而不是直接选一个一线明星代言,提升品牌形象,这是我们的第一个标准,就是共同成长。 记者:柴总的见解非常独到,这也是一个很艰难的选择吧。 柴总:当然,共同成长是我们的基础标准,执行起来真的很难,其实我们按照这个标准已经选了一年多了,也谈了很多明星,但是价值观都很难配比,后来我们就又加了一个标准。 记者:那是什么标准,推进了兰舍代言人的选择了呢? 柴总:那就是要选一个实力派演员,因为我们兰舍一直专注生产、研发,现在有6万平的工业园在建,50余人的博硕研发团队,27项专利技术,53项著作权,这在硅藻泥行业里已经是罕见了,所以我们属于硅藻泥行业的实力派,或者叫技术派,也可以叫学院派,因此我们不能选择纯粹的偶像派,这是我们增加的第二个标准。 记者:柴总,其实中国演艺界的明星里面实力派还是非常之多的。 柴总:是呀,我们也沟通了一些实力派的明星,但是我们又发现一个问题,那就是他们代言的品牌太多了,容易引起撞脸,对我们的品牌来说,是一种伤害,商业价值也不明显。 记者:一个明星代言多个品牌是不可避免的,那您是怎么解决这个问题的呢? 柴总:很简单呀,我们就对中意的明星挨个调查,选择代言少的明星进行重点关注,这个算是第三个标准吧。 记者:这个工作量也不小呀,看来兰舍是做了不少的工作呀。 柴总:工作量是非常大的,这个事情我们进行一半的时候我们发现,还得增加第四个标准,简化这个工作,提高效率。 记者:听您说了这么多,我对这个标准最感兴趣。 柴总:我要是说了,您就不感兴趣了。 记者:为什么呢? 柴总:因为,很简单,我们之前忘记了一个标准,那就是要选一个女性代言人。而不是男性代言人,因为女性代言人,更加贴近家居生活,毕竟我们的产品是家居类产品,选择男性代言人,还不是很贴切。 记者:柴总,其实这个标准很有必要,因为很多品牌选择代言人都是看中知名度,至于男女,考量的还不是很多。 柴总,您说的很对,我们自从增加了第四个标准之后,筛选工作进度非常快,2015年年底的时候,我们已经把数量缩减到了9人之内。后来,鉴于9选1也是难度比较大,我们还在兰舍新老客户中做了一个投票活动,民意趋向一致了。 记者:这个活动,我们也听到很多风声,你们选的候选人里,就是交给我们也是难以抉择。 柴总:是呀,所以,我们又增加第五个标准,那就是天生性感。 记者:性感已经很说明问题了,为何还要天生性感? 柴总:性感不是装出来的,不是打扮出来的,不是整容整出来的,我们需要真实的,自然地性感,但是我们还是一个行业高端品牌,所以,不能媚俗,因此,选择天生性感,对我们而言就是一种天赋的气质,毕竟我们的主要原料来自几十万前的美丽长白山,它是上天的恩赐,因此,我们增加了这个标准,其实这是我们最难考量的一个标准。 记者:是呀,这个是很难抉择的。 柴总:天生性感,我们也不好评判,我们也找了很多专家和意见领袖,帮我们做评估,公司内部也开了无数个会,毕竟这是我们兰舍硅藻泥第一次选择明星代言人,必须慎重。 记者:从与柴总的谈话中,我们发现,兰舍硅藻泥不仅对产品负责,对代言人也很负责呀! 柴总:毕竟我们要和代言人一同成长,因为我们也发现,一些明星总是时不时的爆出绯闻或者违背社会伦理道德底线的事情,这个对我们品牌肯定会有很大的伤害。 记者:是呀,现在娱乐圈比较乱。不是谁能控制得了的。 柴总:所以,我们又增加了第六个标准,那就是社会口碑。 记者:这个也不好考量。 柴总:我们也发现,我们的六大标准:共同成长、实力派、代言少、女性演员、天生性感、社会口碑,对于任何一个明星来说,都很难,所以,我们现在还在综合考虑期间。 记者:现在,已经是三月份了,第一季度马上就过去了,代言人是不是有点拖得太晚了。 柴总:是呀,全国各地的经销商都在催我们,这个事情最快3月底,最迟4月初肯定会有一个结果,也希望大家关注这个事情,帮我们推荐一些明星,现在我们的“心动女神”票选活动就是在看民意结果。

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